„Reklama pojawiła się wtedy, gdy powstał rynek, kiedy ludzie zaczęli odczuwać nadmiar pewnych towarów i chcieli je wymienić (później sprzedawać) na inne. Rynek zaś łączył się z określoną formą organizacji społecznej, z miejscami wymiany towarów i usług oraz informacji handlowej. Jednak jeśli rynek jest ojcem reklamy, to jej matką była konkurencja. Konkurencja i walka na rynku (o rynek) zaprzęgły do swego rydwanu reklamę lub – może lepiej – jej pierwociny, czyli prareklamę.”.

Z. Bajka, Krótka historia reklamy na świecie i w Polsce